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结盟腾讯张朝阳押注移动搜索

来源:网络整理 | 采集侠 | 2013-09-22 10:04

谜底揭晓时,所有人都惊呆了。

9月16日下午5点半,当搜狐董事局主席兼CEO张朝阳、腾讯公司董事会主席马化腾与搜狗CEO王小川一起出现在搜狐媒体大厦2层的会议室时,全场鸦雀无声。过去的3个月,关于搜狐这家子公司的绯闻已经闹得沸沸扬扬。

为什么是马化腾?周鸿祎在哪里?年初以来,有关搜狗的绯闻一直不断。从王小川致电马化腾洽购搜搜到周旋在百度、360之间等待出售,围绕搜狗的未来以及搜索市场的格局变化,各种猜测不断,尤其是周鸿祎的360,几乎从5月开始,就被认为笃定拿下搜狗,据此将缔造一个拿下四分之一搜索市场的全新搜索引擎公司,进而挑战现在稳坐老大地位的百度。

然而,绯闻终究只是绯闻。如今张朝阳与马化腾并肩坐在了一起,两个围绕搜索市场摸爬滚打了多年的人,开始了新一轮对搜索市场的豪赌,不同的是,这一次他们将全力押注王小川和搜狗:腾讯用4.48亿美元现金注资搜狐旗下重要资产搜狗。

是什么让张朝阳在周鸿祎和马化腾之间选择了后者?

老股东获益

根据搜狐9月16日提交给美国证券交易委员会(SEC)的8K文件,此次腾讯与搜狐的交易金额是4.48亿美元现金,其中3.01亿美元用于给A类优先股分红,1.47亿美元用于回购A类优先股。其中7880万美元买搜狐的2400万股A类优先股、2100万美元买张朝阳的640万股A类优先股、4730万美元买云峰基金的1440万股A类优先股。

腾讯和搜狐公告中称,腾讯在搜狗的占比很快将会由36.5%提高至40%,原因就是2014年3月15日以后将回购这三部分优先股,而普通股股东没有拿到现金。

有个人投资者推测,搜狐集团凭借2400万股A类优先股率先拿到了9400万美元,张朝阳个人则获得1.5亿美元,但这一推测被搜狐予以否认。

搜狐公司联席总裁兼首席财务官余楚媛在9月18日上午证实,今天搜狐公司已收到搜狗派发金额为1.61亿美元的特别股息,市场流传的9400万美元并不正确,以此推算,整体股息为3.01亿美元,扣除搜狐集团获得的股息,剩余1.4亿美元分配给云峰基金与张朝阳,张朝阳所获得的股息将远远少于1.5亿美元。

而张朝阳也在其搜狐微博上表示,“关于我的基金(Photon Group Limited)在腾讯搜狗交易中获利1.7亿的报道是不正确的,我没那么傻,现在就全部抛售搜狗股票,我还要跟着搜狗走向更大的成功呢。”

从这些公开信息上看,此次腾讯入股搜狗,退出的主要是全部的云峰基金股份、搜狐集团部分以及张朝阳的一小部分股份,而王小川等原搜狗管理团队没有任何套现,新搜狗并未有新的资金进入,但获得了将搜狗继续独立发展的机会,同时还拿到了搜搜以及腾讯未来可能的资源支持。

那么,这些资源是什么?能够让张朝阳放弃成为360大股东的机会?

吃下搜搜

根据合作计划,腾讯通过投资4.48亿美元现金,并将旗下的搜搜业务和搜搜其他相关资产,包括通用搜索、问问和百科等相关资产整合进入搜狗,成为搜狗少数股权股东,以支持两家的战略合作。合并完成之后,搜狐继续控股搜狗,张朝阳担任新搜狗的董事长,王小川则继续担任新公司的董事和CEO,领导搜狗公司的业务发展。腾讯获得新搜狗约36%的股份,腾讯总裁刘炽平和首席运营官任宇昕将进入新搜狗董事会担任董事。

张朝阳2004年推出了搜狗,马化腾2006年推出了搜搜,但在百度强势地位之下,成长均极为艰难。相比马化腾,张朝阳对待搜狗显然更有耐性和韧劲,最终搜狗市场占有率竟还突破了王小川此前计划的10%。

马化腾透露,腾讯网以后的内部搜索、浏览器,包括拼音输入法未来都将基于搜狗技术——跟流量有关的全都由搜狗承担。腾讯所有以前的团队也都会和搜狗合并在一起。而在合并搜搜之后,新搜狗将获得腾讯的丰富流量资源支持。

移动互联网大局未定,腾讯、搜狐、搜狗共抗百度,是否将成为可能?张朝阳十年磨一剑的“搜索梦”能否据此实现?答案还在王小川身上。

此前市场传言的方案并非短期利益最大化的选择。如果张朝阳将搜狗出售给360,搜狐集团据此成为360的大股东,瓜分四分之一以上的市场份额,加上双方在浏览器、输入法、安全软件等客户端上的优势地位,挑战百度指日可待——因此,选择腾讯在很多人眼中显然是一条窄路,张朝阳拒绝了一个可能颠覆市场的奇迹发生。

对此,张朝阳自己给出的解释简单明了:“卖给360就是把搜狗揉碎了,好滋养360茁壮成长,现在是搜狗独立发展,搜狗是有未来的。”

CNZZ数据显示,2013年8月,搜索引擎市场占有率,百度以63.1%位居第一,360搜索以18.3%位居第二,搜狗以10.35%排第三,第四名的搜搜为3.62%。整合搜搜之后,新搜狗的市场份额约在14%,依然是第三。

自始至终张朝阳都知道搜狗在搜索市场上的弱势地位,但他坚持不懈出来吆喝的唯一目的,就是让大家知道搜狗还在战局之中,而且绝不会放弃搜索这个领域。只有理解了这个逻辑,才能更清晰看到张朝阳为何要坚守搜狗这一阵地了。

联合腾讯的豪赌

“与腾讯的战略合作将扩大搜狗的市场占有率,提升搜狗在竞争激烈的PC搜索市场,以及快速发展的移动搜索市场上的领先地位。”张朝阳如此解释新搜狗。新的股权架构主要基搜狗和搜搜的运营数据,如各自在用户流量方面的贡献等。此外,现金投资部分主要基于一些其他的考虑因素,如搜狗更加出色的盈利表现等。

事实上,押注移动搜索市场,可能正是张朝阳的用意所在。对于整个搜索市场而言,搜狗合并搜搜,更大的想象空间还在于移动互联网。除了PC互联网搜索,新的搜狗公司将负责搜狐和腾讯移动搜索市场的战略布局。

移动搜索市场目前刚刚开始起步,目前为止,包括谷歌、百度等传统搜索巨头都尚未找到明晰的破局路径,搜狗目前拥有用户量巨大的手机输入法等产品,再借助腾讯在移动平台的优势,入局移动搜索将拥有巨大的想象空间。

据悉,新的搜狗不仅将沿袭腾讯给予搜搜的所有资源支持,还将获得腾讯在移动互联网端的全力支持。过去一年,移动互联网用户的搜索需求大幅增长,业界人士普遍认为未来移动搜索市场的空间将远远超过传统互联网。

搜狗内部人士透露,搜搜在无线领域的市场份额占到了14%,搜狗为2%。新搜狗是目前无线搜索市场最有实力与百度站在同一起跑线的公司。

未来两三年,新搜狗是否将成为百度之外第二大移动搜索平台?

整合难题

资源与技术的结合,被张朝阳和马化腾看做是新搜狗获得的最大能动性。

当然,从现有的搜狐和搜狗角度出发,分析总是乐观的——毕竟,问题不在这里,就在这里有问题。

责任编辑:admin

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